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      1周1000萬曝光 來看金螳螂家的營銷經
      2018-05-15 09:39:08   來源:中國裝飾網   評論:0 閱讀量:10

      裝修的時候不走心,住的時候恨不得走人。對于許多人來說裝修這件事一生往往只有一次,既想把自己的房子裝得溫馨舒適,又要省事省心,那就要找專業靠譜的家裝公司才最合適。誰靠譜? 要說家裝領域值得信賴的大牌子,金螳螂家要算一個。金螳螂家采取線上咨詢預約+線

             裝修的時候不走心,住的時候恨不得走人。對于許多人來說裝修這件事一生往往只有一次,既想把自己的房子裝得溫馨舒適,又要省事省心,那就要找專業靠譜的家裝公司才最合適。

      誰靠譜?
             要說家裝領域值得信賴的“大牌子”,金螳螂家要算一個。金螳螂家采取線上咨詢預約+線下直營店模式,以“家”為核心提供一站式家居服務平臺,為消費者提供幕墻、家具、景觀、藝術品、機電設備安裝、智能、廣告等為一體的專業化裝飾服務,其在業內居于領先地位。

              然而,隨著家裝市場營銷混戰不斷,金螳螂家與消費者的“邂逅”變得越來越難。如何找到有需求的業主,強化自身的品牌宣傳與形象,成為金螳螂家必須翻越的“大山”。
       
      金螳螂家望著前路,卻發現布滿荊棘:
      1、精準即有效?面對不同需求的用戶,搜索推廣如何才能“花樣百出”,讓效果和品牌雙贏?
      2、可挖掘的用戶貌似已經接近瓶頸,預約服務的更少,接下來要如何加強品牌形象,讓用戶主動上門?

              與君初相識,猶如故人歸。2016年,金螳螂家與360推廣深度“觸電”,采用鳳舞+場景櫥窗等多樣形式,并通過DMP及分析賬戶優化工具,駛向了與廣大目標消費者相遇的快車道。
       
      360鳳舞+黃金展位 品牌與效果齊飛
              首先,想要借助搜索推廣增加曝光率,精準找到用戶,選詞和優化是兩大關鍵。金螳螂家利用360分析賬戶優化工具優化關鍵詞,選用優質且尚未被廣泛購買的“搶占詞”,以及可競爭左側位置的“潛力詞”,充分捕捉到目標用戶的搜索意圖,增加其曝光機會。
       
             其次,有了曝光,就必須吸引用戶了解并點擊。金螳螂家靈活運用導航、圖片、櫥窗等360“鳳舞”高級創意組合形式,PC+移動的雙端投放,讓推廣內容更精彩、更豐富地呈現在目標用戶面前,牢牢抓住每次曝光機會,實現了流量和轉化率的double kill。





      精選長尾詞+創意樣式,流量轉化雙提升
       
              同時,立足當下,謀慮未來,品牌鍛造同樣是金螳螂家的重要目標。360黃金展位為其品牌提升提供了捷徑。在網民通過“客戶公司名稱、品牌詞、相關品牌/名稱+產品詞、地域+品牌詞、相關品牌/名稱、相關品牌/名稱+活動詞”搜索時,金螳螂家品牌在首頁最上方左側、右側關鍵位置進行圖文展現,易于吸引點擊,增進了解和認同,大大提高了品牌認知度和美譽度。



      霸氣黃金展位,海量品牌展示
       
      360DMP+場景櫥窗、信息流 精準投遞彈無虛發
              研判目標人群行為特點后進行主動出擊,激活潛在需求,是拓展客戶群體的重要途徑;360DMP優勢數據資源,金螳螂家圈定了可能的家裝服務需求者,通過360娛樂詳情頁右側今日推薦、瀏覽器左下角今日優選等多樣的場景櫥窗樣式,并利用訪客找回、興趣特征定向、關鍵詞定向等多重定向策略進行投放,不僅精準捕捉用戶,獲得了大量優質流量,而且每一分錢都花在了刀刃上。



      精確篩選,有的放矢





      360娛樂-詳情頁右側今日推薦櫥窗



      360瀏覽器-左下角-今日優選彈窗
             金螳螂家還結合推廣需求,使用360奇跡文字鏈、信息流等融入式展示形式,幾十個單元,幾百套創意,廣泛滲透到360多家媒體資源,既做到了投放的廣撒網,又實現了推廣的彈無虛發,潤物細無聲中直擊用戶內心需求。




      融入式投放,廣告從未如此動人
       
             通過與360推廣合作,金螳螂家獲得了充沛的線上流量,實現了7天1000萬曝光、3萬次點擊的傲人戰績。而360精耕細作的精準投放方式,在提高效率的同時,也大大減輕了金螳螂家的成本壓力——金螳螂家表示,“在幾個渠道中,360的費用是最低的”。
       
             與360合作兩年來,金螳螂家成為裝修行業精準營銷的現象級范例。接下來,金螳螂家還將繼續深耕中國家裝市場,鍛造其“金字招牌”。作為互聯網營銷領域的大佬,360也將繼續發揮重要作用,扮演好伙伴和幫手的角色。

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